معرفی کتاب رفتار مصرف‌کننده
کتاب رفتار مصرف‌کننده با رویکردی علمی و جامع، به بررسی ابعاد گوناگون رفتار مصرف کنندگان می‌پردازد. این اثر به مدیران، بازاریابان و پژوهشگران کمک می‌کند تا نیازها، ترجیحات و الگوهای تصمیم‌گیری مشتریان را بهتر درک کنند.
در این کتاب، مفاهیم کلیدی همچون ادراک، یادگیری، انگیزش، نگرش، سبک زندگی، فرهنگ، نقش خانواده و نظریه‌های رفتار مصرف کننده از دیدگاه‌های مختلف بررسی شده‌اند. نویسندگان با نگاهی تطبیقی، تفاوت رویکردهای اسلامی و سرمایه‌داری را در تحلیل رفتار مصرف کننده توضیح داده‌اند.
این کتاب با تمرکز بر ارتباط میان روان‌شناسی مصرف و تصمیم‌گیری تجاری، ابزارهایی ارائه می‌دهد که می‌توان از آن‌ها در طراحی کمپین‌های بازاریابی، توسعه محصول و بهبود تجربه‌ی مشتری استفاده کرد. به این ترتیب، خواننده می‌تواند یافته‌های علمی کتاب را مستقیماً در محیط‌های کاری به کار گیرد.
این کتاب با ساختاری منظم و زبانی روان، درک رفتار مصرف‌کننده را برای خوانندگان ساده‌تر می‌کند. نویسندگان با استفاده از مثال‌های واقعی و مطالعات موردی، نشان می‌دهند که چگونه عوامل روان‌شناختی، اجتماعی و فرهنگی بر تصمیم‌گیری مشتریان تأثیر می‌گذارند. محتوای کتاب به گونه‌ای تدوین شده که هم برای دانشجویان دانشگاهی و هم برای فعالان بازار مفید باشد. مطالعه‌ی این اثر به بهبود مهارت‌های تحلیل بازار و طراحی استراتژی‌های مؤثر بازاریابی کمک می‌کند.
کتاب حاضر راهنمایی کاربردی برای پیش‌بینی رفتار آینده‌ی مصرف کنندگان است. همچنین به مدیران کمک می‌کند تا محصولات و خدماتی متناسب با انتظارات بازار هدف طراحی کنند.
انتشارات مرجع کتب دانشگاهی علوم مدیریت این اثر را منتشر کرده است تا به‌عنوان مرجعی علمی در ارتقای دانش تخصصی بازاریابی و مدیریت رفتار مصرف کننده نقش‌آفرینی کند. مطالعه‌ی این کتاب به اساتید، مدیران، پژوهشگران و علاقه‌مندان به حوزه‌ی بازاریابی توصیه می‌شود.